与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。走进谢晋艺术馆,看到“一坛乡愁”的展板下堆满了酒坛子,石晓华忍不住想起谢晋的一桩趣事。在拍摄《啊!摇篮》的时候,因为需要大量马匹,剧组向内蒙古军区借了马,有一位蒙古族的参谋长带队前来,为拍摄提供了很多帮助。谢晋得知这位参谋长受过委屈,心中不快,便许诺他,“我别的本事没有,等到戏拍完,咱们两个人喝个痛快。”
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