首当其冲的是概念设计。四季的末那众合工作室、徐天华的天何言工作室和概念艺术家李云中这三个概念艺术团队获邀加盟《封神三部曲》。他们把各自的美学和创意贡献到人物造型、幻想生物、场景、情节关键帧等多个层面的概念设计之中,为影片建立中国原创的美学基础,给视效制作提供依据。视效制片人吴伊蓓透露:“在做所有工作之前,我们都会先有这个美术的概念设计,它的气氛图、它的关键帧,然后我们再从这里去想象开始研发,它在三维的空间里面会是什么样子的。”在对话中,“真实”是乌尔善反复提及的创作追求,也是具有“探路者”意义的《封神第一部》的立身之基:“据我所知,华语电影之前没有创作过神话史诗这个类型,也没有创作过这样的三部曲电影。”而要实现这样“超级难度”的任务,“只有(追求真实)这一种办法,没有第二条道路。”乌尔善更精辟总结:“真实,就是无敌的。”
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